根据Counterpoint Research发布的《2025年第一季度全球智能手表出货量追踪报告》，全球智能手表出货量同比下降2%，已连续第五个季度出现同比下滑。其中，印度市场的持续放缓和苹果智能手表出货量下滑是主要下行因素。相较之下，中国市场表现突出，出货量同比大幅增长37%，将中国在全球市场中的份额推至自2020年第四季度以来的最高水平。这一增长归功于国内领先品牌的强劲表现，它们在本土市场需求和高性价比产品策略的双重驱动下迅速扩张。
不同品牌全球智能手表出货量占比，2025年Q1 vs 2024年Q1
来源：Counterpoint Research《2025年第一季度全球智能手表型号级出货量追踪》
尽管苹果(AAPL.US)已连续六个季度出货量同比下滑，但仍稳居全球市场第一，受益于其不断扩大的iOS用户群体。紧随其后的华为与小米(01810)则在本季度实现出货量显著增长，主要得益于其强劲的本土表现、丰富的产品组合及面向中高端市场的竞争性定价策略。
相较之下，三星前代产品在全球主要市场表现不佳，导致其季度出货量同比下降18%。
高级分析师Anshika Jain 评论道：“2025年第一季度，中国市场实现了37%的出货量同比增长，华为、小天才、小米的强势表现是主要驱动力。这些中国品牌不仅巩固了国内市场地位，也在国际市场赢得关注，加剧了与全球主流品牌的竞争。在中国消费者中，品牌忠诚度受到民族情感、政府支持以及本土品牌在技术创新与价格层级覆盖方面优势的共同推动。”
全球智能手表出货量按地区划分占比，2025年Q1 vs 2024年Q1
来源：Counterpoint Research《2025年第一季度全球智能手表型号级出货量追踪》 *注：百分比因四舍五入可能不等于100%。 *LATAM：拉丁美洲;MEA：中东与非洲;AP ex CH, IN：亚太(不含中国和印度);NAM：北美
研究分析师 Balbir Singh 针对价格区间趋势指出：“全球智能手表市场正经历消费者偏好的显著转变。消费者正逐渐转向更高价位段，寻求更丰富的功能与长期使用价值。100至200美元价位段的出货量同比增长21%，表明健康与健身功能增强的产品需求持续上升。而入门级(100美元以下)产品则出现17%的同比下滑，说明消费者更愿意为精准度、稳定性以及生态兼容性支付溢价。”
Singh 补充道：“儿童智能手表品类继续在全球范围内保持显著增长，小天才凭借高性价比和丰富功能继续领跑。中国依然是儿童智能手表出货量最大的市场，北美、亚太和欧洲等其他地区也实现了可观增长。这一趋势反映出家长对儿童定位追踪的关注增加，以及希望推迟孩子使用智能手机的需求。”
Jain 就全球智能手表市场前景进一步指出：“预计2025年市场将以约3%的速度温和回升。推动复苏的关键在于产品能力的演进——制造商正加速将AI功能与下一代健康传感器整合进设备中。同时，监管审批的推进也正使部分智能手表具备获得医疗级认证的可能，从而拓展其在生活方式与健康监测以外的使用场景。”
“我们还观察到，消费者行为正发生变化，他们对产品功能、长期价值与生态兼容性的重视正在取代对新奇性的关注。这一趋势正在推动市场向更高端型号转移，用户更倾向于选择那些能够支持其健康、生产力及生活方式目标的可靠设备。
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