雪花飘落北方地区，一年一度的“冰雪季”再度到来。在我国东北等地，多个冰雪体育场地正焕新筹备，众多冰雪商家摩拳擦掌，酝酿许久的冰雪体育消费新产品陆续登场。
前不久，国办发布《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》，明确提出培育壮大冰雪经济，持续发布实施全国冰雪消费惠民措施，并对拓展体育消费场景作出部署。拓展冰雪体育消费场景，带动更多群众融入冰雪体育消费热潮，必将对增强体育产业整体实力和竞争力起到积极推动作用。
从近几年黑龙江等冰雪大省发展冰雪经济的实践来看，积极拓展冰雪体育消费场景，能对冰雪场地运营、冰雪文旅、冰雪装备等冰雪产业发展产生显著推动作用，为地方发展注入新动能。同时，也能推动冰雪运动从专业赛场走向大众生活，提升全民健康水平，有效助力国家深入实施冰雪运动“南展西扩东进”战略，巩固和扩大“带动三亿人参与冰雪运动”成果。
应该看到，拓展冰雪体育消费场景仍然面临场景同质化、模式单一、专业人才短缺、消费门槛较高等难题。拓展冰雪体育消费场景，虽有可复制的有效模式，但更应充分考虑文化、地域、场地、人才等发展差异，结合各地实际推出务实举措，合理打造消费场景，实现特色化、多元化发展，既避免同质化竞争，又能精准匹配群众消费需求，让冰雪消费场景既“有看点”更“有卖点”。
首先，应注重差异化打造。如北方可依托天然冰雪资源优势，开发冰雪赛事、冰雪研学、冰雪文创等多元场景；南方则可聚焦室内冰雪场馆建设，结合本地文旅特色，打造“冰雪+温泉”“冰雪+民俗”等融合场景，推动“南展西扩东进”战略在消费场景层面落地。
其次，可推动冰雪体育消费场景与数字技术深度融合，培育智能化、定制化、体验式体育消费新模式。如搭建智慧运营平台，实现场地预约、装备租赁、安全监测等服务的数字化管理，进一步提升消费便捷度与安全性；还可借助VR/AR技术打造虚拟冰雪体验场景，打破季节限制。通过数字技术赋能，让冰雪消费场景更具科技感与吸引力，激发消费新活力。
最后，还要夯实服务与人才的基础支撑。一方面，加快培养冰雪教练、场地运营、赛事组织等专业人才，提升服务专业化水平；另一方面，推出惠民消费券、简化预约流程、优化安全保障体系，切实降低群众参与门槛，推动冰雪消费从“季节性”转变为“常态化”。（马维维）
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